2月9日，上海全新文旅IP“海上萌主”正式发布。该IP首度集结上海各大景区的网红动物明星，通过萌系力量串联城市形象与潮流表达，向市民游客发出“来沪过年、留沪过年”的诚挚邀约，为上海新春文旅市场注入全新活力。
“海上萌主”的成团阵容堪称“萌力与人气”的双向奔赴，五位（组）成员均是源自上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海动物园等景区，经千万网友镜头见证成长的“网红动物”，每一位都自带独特性格标签与深厚“路人缘”。
上海野生动物园的黑猩猩叮叮是网友心中公认的“体操小王子”与“职业老司机”，3岁的它不仅会骑乘专属“小粉”车悠闲遛弯，还能在圆盘上施展丝滑体操动作，爱与游客互动的模样圈粉无数；上海海昌海洋公园25岁的白鲸吓吓，作为海洋中的“开心果”，自来熟的性格让它总爱主动和游客贴贴，古灵精怪的它还会扮鬼脸恶作剧，其可爱的叫声更是治愈感拉满，一句创意解读“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”更让它萌趣值飙升；上海动物园的孟加拉虎红糖，打破了猛兽的传统威严形象，1岁半的它因人工育幼与人类亲近，蓬松的毛发、清澈的眼神尽显“上海嗲妹妹”的温柔，隔玻璃贴贴、和小黄鸭玩落水大戏的日常，让这位上海“女明星”成为新春送福的甜美元素；同为上海动物园明星的棕熊兄妹军军与玫玫，组成暖心的“友爱CP”，2岁的军军是“轮胎爱好者”，活泼调皮浑身是劲，1岁的玫玫则是娇俏的“妈宝熊”，兄妹俩诠释着“兄妹连心，其利断金”的美好寓意；上海野生动物园13岁的欧洲矮马飘飘，作为“马年主理人”化身新春“新年福使”，其轻快的小碎步是迎宾巡游队伍中的亮眼风景，还现身上海科技馆马年科技文化特展开幕式，成为IP中的“惊喜彩蛋”。
这些萌主形象的塑造，并非单纯聚焦于“萌”，而是蕴含着深刻的文化考量。在保留动物本真可爱天性的基础上，IP为其赋予了丰富的萌趣文化内涵，让这些网红动物完成从景区明星到城市文化符号的蜕变，也推动着上海文旅IP从“流量吸引”向“价值沉淀”转型。
IP发布当日，时长1分钟的“海上萌主”拜年视频成为全网流量密码。该视频以“萌动上海全城有爱”为核心主题，借助AI赋能打造出极具沉浸感的视觉盛宴，视频中，萌主们在外滩万国建筑、豫园九曲桥、上海美术馆（中华艺术宫）、佘山等上海知名地标间穿梭，或列队成团、或欢乐驰骋，在黄浦江与苏州河畔传递新春祝福。
目前，“海上萌主”IP构建起“全方位、多层次、广覆盖”的多维传播矩阵。线上，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等知名景点纷纷加入相关话题，借助自身客流与粉丝基础，引发市民游客对上海这座城市更广泛的情感共鸣；线下，IP同步布局沉浸式文旅体验场景，上海推出Shanghai Pass海上萌主权益包和新春特惠联票，IP专属春秋双层都市观光巴士将穿梭于城市街巷，春秋海上萌主主题店也将在商圈亮相。此外，“海上萌主”形象还登陆上海虹桥国际机场，成为“世界遇见上海的快乐先导员”，让市民游客在多个场景解锁萌主的奇幻世界。
“海上萌主”IP的亮相，不仅为上海的新春增添了一抹亮丽的萌趣色彩，更开启了讲述上海城市故事、传播上海城市形象的新角度与新方式。以可爱经济赋能城市营销与文旅发展，“海上萌主”有望进一步激活上海新春文旅消费市场。
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